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累計13万部突破！マーケティングの基本から活用メソッドまでわかる定番書
累計13万部ロングセラー改訂版。最低限押さえておきたい基本の知識を網羅し、初心者向けに「マーケティングの基礎の基礎」を解説。「ネットマーケティング」など最新の戦略や理論を盛り込んだ、入門書の決定版！著訳者プロフィール
流通論とマーケティング論を原点に、幅広く研究・執筆・講演活動を行なっている。各種企業の経営戦略顧問として実務活動に携わる一方、数多くの講演をこなしている。また、NHK、テレビ東京、信越放送などの経済・経営番組にもしばしば登場している。
目次
第2章 マーケティングと市場環境(企業を取り巻くマーケティング環境“市場”をどうとらえるかが重要な意味をもつ)
第3章 製品戦略のしくみ(製品とはナンだろう新製品開発の進め方)
第4章 マーケティング・チャネルをどう展開するか(マーケティング・チャネル、マーケティング・チャネルをどう管理するか)
第5章 マーケティング・コミュニケーション(プロモーション・ミックス、セールス・プロモーション(SP)の進め方)