お立ち台からスマホへ。若者が「消費の主役」から降りた平成という時代

お立ち台からスマホへ。平成消費はどう変わったか？
平成時代を「消費」の変化という視点から総括。バブルの絶頂期で幕を開けた平成は、デフレやリーマンショック、東日本大震災などで苦しい時代になっていく。気が付けば、若者は「消費の主役」から降りていた……。いっぽうでＩＴ革命やＳＮＳの普及により消費構造は大きく変わっていった。そこで何が起きていたのか？　次の時代の消費はどうなるのか？　若者研究の第一人者・原田曜平が分析する。

●原田　曜平：はらだ・ようへい1977年東京生まれ。慶応義塾大卒。博報堂ブランドデザイン若者研究所リーダー。０３年JAAA広告賞・新人部門受賞。若者研究の第一人者であり、いま最も注目を集める気鋭のマーケッター。「マイルドヤンキー」「さとり世代」「伊達マスク」など若者消費を象徴するキーワードを世に広めた。

第１期　平成元―４年　不自由と享楽（ジュリアナ東京／フラワーロック／『101回目のプロポーズ』）
第２期　平成５―７年　デフレと団塊ジュニア（Windows95／アウトレット／Ｊリーグ／小室哲也プロデュース）
第３期　平成８―12年　ネットとケータイ（ＰＨＳ／iモード／iMac／たまごっち／アムラー／中田英寿）
第４期　平成13―18年　変化への期待と格差（日韓Ｗ杯サッカー／『世界の中心で、愛を叫ぶ』／六本木ヒルズ）
第５期　平成19―24年　失望と不安（Wii／Facebook／なでしこジャパン／ビリーズ・ブートキャンプ）
第６期　平成25―29年　ＳＮＳと炎上（ツイッター／インスタグラム／ポケモンＧＯ／『君の名は。』）