「大衆」が「大衆」を「動員」する現象はなぜ起こるのか？　「創作する消費者」の出現を指摘し、90年代以降のマーケティング戦略に多大な影響を与えた『物語消費論』を、Web以降の文脈の中で検証し、清算する。