「私は日本の大ファンだ。これは日本人の可能性を解き放つための本である」

・最新理論・マーケティング4.0とは？
・日本の価値をいかにビジネス化する？
・不透明な世界をどうやって勝ち抜く？

答えはここにある。コトラー最新作・日本独占発売。


〈本書について〉
「近代マーケティングの父」と呼ばれ、マーケティングの歴史そのものを生み出してきたノースウェスタン大学ケロッグ経営大学院教授、フィリップ・コトラー。本書はそのコトラーが、日本人のために書き下ろしたものである。

そこで展開されるのは、「製品中心」のマーケティング1.0から「価値主導」のマーケティング3.0というマーケティング理論の変遷、2010年にマーケティング3.0が世に登場して以来の最新理論であるマーケティング4.0の本質だ。

さらに、ともに非営利組織の可能性をいち早く見抜いたピーター・ドラッカーとの交流から、新しい時代の富の源泉、行き詰まりが語られる資本主義の行方まで、本書はコトラーの立つ現在地のすべてを凝縮したものといえる。

そして、日本独占発売の書籍でもちろん述べられるのは、日本の他国にはない可能性と、真っ先に取り組むべき課題だ。はたして、かつての日本は何が圧倒的に凄かったのか、現代日本のどこが機能不全を起こし、それをどう克服すべきなのか。

そうした日本という国家への処方箋とともに、不透明な超長寿時代を日本人が生き抜く戦略までを、コトラーは議論する。つねに時代に先回りし、新しい価値を示してきた世界有数の知性が、マーケティングと日本の未来を余すところなく語った一書。


〈目次〉
はじめに　なぜ日本向けの書籍をつくったか
第１章　経済学と経営学のあいだ――マーケティングの本質とは
第２章　マーケティング1．0から3．0へ――人間中心主義への挑戦
第３章　マーケティング4．0とは何か――デジタル革命時代のアプローチ
第４章　ドラッカーとコトラー――私たちは同じ景色を見ていた
第５章　新しい富はどこにある？――逆転する国家と都市のパワー
第６章　万人に役立つ資本主義を求めて――アメリカをモデルに思考する
第７章　日本だけがもつ価値を自覚せよ――再び「世界最強のマーケター」となれ
終章　不透明な時代の人生戦略――あなたはいま何をするべきか
おわりに　平和とマーケティング――広島で考えたこと
解説　桁違いなコトラーの「知」の容量　鳥山正博