- ISBNコード
- 9784046019387
- 商品形態
- 一般書
- サイズ
- 四六判
- 商品寸法（横/縦/束幅）
- 128 × 188 × 10.0 mm
- 総ページ数
- 160ページ
累計13万部突破！マーケティングの基本から活用メソッドまでわかる定番書
累計13万部ロングセラー改訂版。最低限押さえておきたい基本の知識を網羅し、初心者向けに「マーケティングの基礎の基礎」を解説。「ネットマーケティング」など最新の戦略や理論を盛り込んだ、入門書の決定版！
目次
第1章 マーケティングの全体像をつかむ(企業変革の原点はマーケティングにあり! いったいマーケティングとはナンだ? )
第2章 マーケティングと市場環境(企業を取り巻くマーケティング環境“市場”をどうとらえるかが重要な意味をもつ)
第3章 製品戦略のしくみ(製品とはナンだろう新製品開発の進め方)
第4章 マーケティング・チャネルをどう展開するか(マーケティング・チャネル、マーケティング・チャネルをどう管理するか)
第5章 マーケティング・コミュニケーション(プロモーション・ミックス、セールス・プロモーション(SP)の進め方)
第2章 マーケティングと市場環境(企業を取り巻くマーケティング環境“市場”をどうとらえるかが重要な意味をもつ)
第3章 製品戦略のしくみ(製品とはナンだろう新製品開発の進め方)
第4章 マーケティング・チャネルをどう展開するか(マーケティング・チャネル、マーケティング・チャネルをどう管理するか)
第5章 マーケティング・コミュニケーション(プロモーション・ミックス、セールス・プロモーション(SP)の進め方)