シリーズ60万部のマーケティングのベストセラー本『100円のコーラを1000円で売る方法』をゼロから書き起こした最新刊

・キーエンスの給料だけが高いのはなぜか？　（付加価値の最大化）
・チョコザップに”筋トレおじさん”がいない理由　（STPと４P）
・「深川から一歩も出るな」を徹底したセブン‐イレブン　（TAM）
・50倍巨大なコンビニ連合に勝ったミスタードーナツ　（集中戦略・弱者の戦略）
・反対派だらけのAirbnbが大成功した理由　（顧客開発モデル）

といった身近な商品や企業の実践ケースをふんだんに取り入れながら最新のマーケティング理論＆マーケティングの真髄がわかる1冊。
またストーリー形式なので初心者でもわかりやすく楽しんで学べる入門書です。

新作の本書では、登場人物、ストーリー、紹介するマーケティング理論をすべて一新しました。理由は次の三つです。
理由１　この10年で、新たなマーケティング理論が次々と登場した　
理由２　この10年で、古くなったマーケティング理論や誤解もある
理由３　この10年で、日本がデフレ経済から普通の市場経済に戻った
日本全体のマーケティング偏差値を底上げするために、「初心者の新たな定番本」として書き上げました。（「おわりに」より）