ビジネスパーソン必携！マーケティングの必読書５０冊を１冊にギュッと凝縮

「基本から最新理論までこの1冊でつかめる」
『論点思考』『仮説思考』の内田和成教授（早稲田大学ビジネススクール）推薦！

10万部突破！『世界のエリートが学んでいるＭＢＡ必読書５０冊を１冊にまとめてみた』
の第2弾は、ビジネスパーソンにとって必須理論となったマーケティング。

「マーケティングを知っているのと知らないのでは『素手でモビルスーツと戦う』のと同じである」
元IBMで日本のマーケティングマネジャー第1期生として活躍してきた著者がマーケティング力が上がる50冊を厳選し企業事例を交えながら解説する。
レビットやコトラーといったマーケティングの古典・定番書はもちろん、サブスクリプションやサービスマーケティングといった最新マーケティング理論まで紹介。
「MBAの内容は気になる」「理論は学ばなくてはと思っていても専門書は難しすぎて読めない」「仕事にどう活用できるかが知りたい」といった忙しいビジネスパーソンのために、
理論だけでなく、仕事に役立てるための実践方法を「セブンイレブンの戦略」「Amazonはなぜ実店舗を作ったのか」といったビジネス実例を紹介しながらわかりやすく解説した1冊。

【本書で取り上げる本の一例】
『Ｔ・レビット マーケティング論』『コトラーのマーケティング３・０』『ポジショニング戦略』『エスキモーに氷を売る』『ブランディングの科学』『確率思考の戦略論』『ブランド論』『価格戦略論』『顧客体験の教科書』『刺さる広告』『私のウォルマート商法』『サブスクリプション』『カスタマーサクセス』『FACTFULNESS』『限界費用ゼロ社会』

●永井孝尚：マーケティング戦略コンサルタント。慶應義塾大学工学部卒業。日本IBMに入社しマーケティングマネージャーや人材育成責任者を担当。2013年に日本IBMを退社しウォンツアンドバリュー株式会社を設立。執筆の傍ら、企業への戦略策定支援や「永井経営塾」を主宰。2002年多摩大学大学院MBA修了。主な著書に、『世界のエリートが学んでいるMBA必読書50冊を1冊にまとめてみた』のほかシリーズ60万部突破！『100円のコーラを1000円で売る方法』（KADOKAWA）など多数。

（本書の構成）
第1章　戦略
第2章　ブランドと価値
第3章　サービス・マーケティング
第4章　マーケティング・コミュニケーション
第5章　チャネルと販売
第6章　市場と顧客
（本書で紹介する本）
『Ｔ・レビット マーケティング論』
『コトラー、アームストロング、恩藏のマーケティング原理』
『ポジショニング戦略[新版]』
『エスキモーに氷を売る』
『ブランディングの科学』
『ブランディングの科学　新市場開拓篇』
『 確率思考の戦略論』
『両利きの経営』
『OPEN INNOVATION ハーバード流 イノベーション戦略のすべて』
『アイデアのつくり方』
『［新装版］商いの道』
『［新装版］山本七平の日本資本主義の精神』
『コトラーのマーケティング３・０』
『ブランディング 22の法則』
『エッセンシャル 戦略的ブランド・マネジメント 第４版』
『ブランド論』
『スターバックスはなぜ値下げもテレビＣＭもしないのに強いブランドでいられるのか？』
『価格戦略論』
『ザ・プロフィット 利益はどのようにして生まれるのか』
『真実の瞬間 SASのサービス戦略はなぜ成功したか』
『ラブロック＆ウィルツのサービス・マーケティング』
『顧客体験の教科書』
『おもてなし幻想』
『マッピングエクスペリエンス』
『サービス・ドミナント・ロジックの発想と応用』

『サービス・イノベーションの理論と方法』
『「闘争」としてのサービス』
『「売る」広告［新訳］』
『ブランドは広告でつくれない 広告vsＰＲ』
『費用対効果が23%アップする 刺さる広告』
『急に売れ始めるにはワケがある』
『アイデアのちから』
『ウソはバレる』
『流通チャネルの転換戦略』
『私のウォルマート商法』
『21世紀のチェーンストア』
『なぜこの店で買ってしまうのか ショッピングの科学』
『小売再生 リアル店舗はメディアになる』
『大型商談を成約に導く「ＳＰＩＮ」営業術』
『チャレンジャー・セールス・モデル』
『隠れたキーマンを探せ！』
『サブスクリプション』
『カスタマーサクセス』
『成約のコード』
『ＦＡＣＴＦＵＬＮＥＳＳ（ファクトフルネス）』
『大本営参謀の情報戦記 情報なき国家の悲劇』
『思考 日本企業再生のためのビジネス認識論』
『統計学が最強の学問である』
『ブラック・スワン［上・下］』
『限界費用ゼロ社会』